周立影教授近期发表两篇国际一流期刊论文

题目：Virtual Journeys, shared meaning: Enhancing consumer well-being of mobility-limited older adults through virtual reality tourism

期刊：Journal of Business Research，2026, 206: 115975

▲ 论文首页截图（Journal of Business Research）

该研究围绕"行动受限老年人如何通过数字技术获得更高质量生活体验"这一现实问题展开，系统考察了共享式与单人式虚拟现实旅游体验对老年群体主观幸福感的差异影响。研究综合社会情绪选择理论、社会临场感理论与自我决定理论，构建了"体验方式—意义感—生活满意度"的解释路径，并在养老机构场景中开展三项实验进行验证。

结果表明，相较于单人体验，共享式 VR 旅游能够显著提升老年人的生活满意度；其核心机制在于共享体验更容易激发"被陪伴、被理解、被连接"的意义感，从而改善积极心理状态。此外，研究还发现，外部参与水平较高以及既往社会隔离程度较高的老年人，从共享 VR 旅游中获得的福祉增益更明显。

该成果不仅拓展了 VR 消费研究在年龄群体与应用场景上的边界，也为养老服务数字化、适老化文旅产品设计与社会心理干预提供了可操作的管理启示。研究团队据此进一步提出，在老龄化加速背景下，应将"共享式沉浸体验"纳入社区与机构照护方案，通过可持续、低门槛的数字体验机制强化老年群体社会连结感与生活掌控感，推动"从技术可用到福祉可感"的应用转化。

题目：From Packshots to Consumer Selfies: How Brand-Image Types Influence Consumer Enjoyment of Brand Experiences in User-Generated Image Campaigns

期刊：International Journal of Consumer Studies，2026, 50: e70186

▲ 论文首页截图（International Journal of Consumer Studies）

该研究聚焦品牌在社交媒体中广泛采用的用户生成图像（UGI）活动，比较了三类常见品牌图像——产品图（packshots）、品牌自拍（brand selfies）与消费者自拍（consumer selfies）——对消费者品牌体验愉悦感的差异化影响。研究从"分享者视角"切入，突破了既有研究多关注"观看者反应"的局限，强调消费者在发布品牌内容时同样会经历复杂的心理加工。

基于印象管理理论，研究提出并验证了"自我呈现顾虑"这一关键中介机制：当图像中包含更高程度的人脸与自我暴露信息时，分享者对外界评价的担忧上升，从而削弱其品牌体验愉悦感。进一步地，研究识别了平台关系强度的调节作用：在强关系平台中，社会责任与熟人评价压力会改变不同图像类型的心理负担结构；在弱关系平台中，包含个体面孔的消费者自拍更容易触发自我呈现压力。

该成果为品牌制定 UGI 活动策略提供了精细化依据，即企业不应只追求"高互动图像"，更应兼顾用户心理安全与平台社交结构，以提升品牌共创活动的长期参与质量与体验价值。研究同时提示，品牌在开展社交媒体共创活动时，应根据平台关系属性差异优化任务设计与参与门槛，实现传播效果与消费者体验质量的双重提升。

论文1：

• DOI 页面：https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2026.115975

• 期刊页面：https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0148296326000093

论文2：

• DOI 页面：https://doi.org/10.1111/ijcs.70186

• 期刊页面：https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/ijcs.70186

周立影，教授，博士生导师，现任贵安新区研究院教授。毕业于中国科学技术大学（管理科学与工程博士）与香港城市大学（信息系统博士）。长期从事 XR 营销、人机交互与消费者行为研究，聚焦虚拟/增强现实、社交媒体互动及数字技术驱动的消费决策机制。近年来在 Journal of Business Research、Journal of Cross-Cultural Psychology、Information & Management 等国际期刊持续发表研究成果 20 余篇，主持国家自然科学基金项目 2 项，并担任国际期刊编委、客座主编及审稿人。